并且预期广告业务会因为苹果的政策收紧而遇上“逆风”。

 

Facebook 在 2021 年时为了将公司的重心转向虚拟实境与元宇宙，进行了大规模的整顿，不仅将公司名改为了 Meta，Oculus 品牌也退役，由 Meta 直接取代。这整个过程都显示出了 Meta 的决心与雄心，但并不表示事情由起步开始便能一帆风顺 —— 在第四季财报中，Meta 揭露了 VR 部门的财务表现，不仅未能接近盈利，蓝冠线路测试相反地还亏掉了 100 亿美元。

 

对此，Zuckerberg 表示完整的元宇宙愿景离实现还有一段距离，而虽然 Meta 的方向明确，但具体的路线却仍不清晰，还在摸石子过河的阶段。Zuckerberg 并表示，该公司计画推出一款新的“高端”VR 头戴装置，以及行动版的 Horizon VR 体验。

 

VR 毕竟是新东西，会亏损并不太让人意外，但与此同时 Facebook 其他的面向也都表现平平，就比较让人担心了。其日活跃用户数（DAU）由第三季的 19.3 亿人微微下滑到了 19.29 亿人，虽然数量极小，但却是数年来首度减少。对此，Zuckerberg 点名抖音为直接的原因，而 Facebook 正以同样是短影片的 Reels 来做为因应。然而 Reels 并未像 Stories 或动态消息那样能为 Meta 带来收入，而且虽然 Reels 的成长速度极快，但由停滞不前的日活跃用户数来看，其并未能为 Meta 拉入新的用户群，特别是 Meta 极欲抢夺的 18~29 岁青年市场。

 

此外，Facebook 的广告部门也是备受注目的重点之一，蓝冠测速虽然说当季它还是利润极高（赚进 326 亿美元），但 Meta 警告苹果 iOS 14 的新隐私政策，将对广告的精准度造成极大的衝击，影响广告的效果。Zuckerberg 表示在苹果新规定的限制下，如何才能改善广告的精准度是 Facebook 的最高优先事项之一，并且正为此“重建广告基础架构中相当大的一部份”。

 

到 Facebook 能解决这些问题之前，广告精准性都会是 Meta 所面临的最大困境，甚至能与 VR 部门的开销相匹敌。CFO Dave Wehner 表示，iOS 新政策对 Meta 的影响可能达到 100 亿美元的等级，对公司的营运来说是个重大的逆风。